剑南春以“家国同春”燃动马年春节，多维营销演绎名酒担当,张丰毅电影

马年春节将至，年味渐浓。作为中国白酒的代表品牌之一，剑南春紧扣“家国同春，福马临门”主题，通过一系列内容丰富、形式多元的营销活动，深度融入春节场景，在传递品牌文化的同时，也与消费者共同营造出一个充满酒香与温情的中国年。

文化赋能，诠释“家国同春”的深厚内涵

2026丙午红马年，象征着热情与进取。剑南春巧妙融合传统节庆文化与品牌基因，以“春”为纽带，将品牌之春与春节之春、家国之春紧密相连，提升了营销活动的情感高度与文化厚度。

剑南春联合抖音推出微综艺《家国同春·年味纪》，携手艺人探访杭州、福州、黄山等地的年俗与非遗传承，线上线下同步打造年味体验场景，实现了品牌文化传播与消费场景落地的有机结合。同时，品牌发起#家国同春马上举杯#等线上挑战赛，鼓励全球华人分享团圆宴，强化节日的参与感与互动性。

此外，剑南春携手跨界腾讯国漫IP“剑来”，打造新春主题片，吸引年轻群体，展现品牌创新活力。这一系列举措，不仅丰富了春节的文化体验，更让“家国同春”的品牌理念深入人心。

立体互动，以真诚回馈贯穿消费全程

除了文化层面的共鸣，剑南春的春节营销更注重与消费者的实际互动和真诚回馈，让品牌热度转化为市场动销。

品牌在全国多地开展线下活动：在成都举办“新春年货购物节”，提供品鉴与采购一站式服务；再次冠名德阳灯会，将千年酒文化与地方民俗灯彩相结合，深化在地情感联结。这些活动均配套促销举措，直接助力终端销售。

最为核心的消费者回馈，体现在贯穿春节的“扫码赢惊喜”活动中。消费者购买指定产品扫码，既可领取现金红包，更有机会获得剑南春·老酒小酒、剑南春·天文纪等实物奖品，终极大奖更是设置了价值不菲的“游牧新疆”旅行名额。这一设计巧妙地将开瓶消费、品牌互动与幸运奖励结合，有效激发了消费者的参与热情。

整合发力，成就春节营销典范

从线上话题营造到线下场景深耕，从文化价值传递到实际消费激励，剑南春马年春节营销呈现出一套完整、立体、有温度的整合打法。业内专家认为，剑南春以“家国同春”为主题，兼具情怀高度与执行锐度，展现了领袖品牌的社会责任与营销智慧。

市场反馈也印证了活动的成功。多地经销商表示，水晶剑、珍藏剑等产品动销加速，品牌与消费者互动频次显著提升。这场整合营销不仅强化了剑南春在旺季的市场声量，更通过情感与利益的双重纽带，加深了品牌与渠道、消费者之间的联结。

这个春节，剑南春以其深厚的文化底蕴和创新的营销手法，成功将品牌烙印深深融入节庆氛围之中，不仅赢得了市场，更赢得人心，为白酒行业的节庆营销提供了又一鲜活范例。

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